Impacto del marketing de influencers en la decisión de compra de productos coreanos entre jóvenes peruanos

Abstract

Objetivo: Analizar el impacto del marketing de influencers en la decisión de compra de productos coreanos entre jóvenes peruanos. Método: La presente investigación es de tipo Aplicada, con un nivel descriptivo y correlacional, además de, contar con un diseño no experimental y un enfoque cuantitativo. Resultados: Se obtuvo que, más del 60% de la muestra encuesta está a favor de que el marketing de influencer ha redefinido las estrategias de posicionamiento de productos asiáticos, especialmente coreanos, entre los consumidores jóvenes. Además, el 62% de los encuestados están de acuerdo con que el impacto de los influencers en la decisión de compra supera, en muchos casos, al de los medios tradicionales cuando se trata de productos coreanos. Por otro lado, se demostró que el influencer actúa como un mediador creíble entre la marca coreana y el consumidor juvenil peruano. Conclusiones: Se puede concluir que, el marketing de influencers constituyó un factor de alto impacto en la decisión de compra de productos coreanos. La influencia, se explicó se explicó por la capacidad de los influencer de generar identificación, confianza y aspiración, lo cual derivó en un incremento de interés y la intención de compra.