Marketing digital y posicionamiento de la corporación CAENE, Lima - 2023

Abstract

Esta investigación examina la vinculación existente entre el marketing digital y el posicionamiento corporativo de CAENE en Lima durante el año 2023, mediante un enfoque metodológico cuantitativo con diseño correlacional no experimental que involucró la participación de 366 jóvenes asistentes a encuentros académicos seleccionados mediante muestreo probabilístico aleatorio simple, donde los hallazgos evidenciaron una correlación positiva considerable (Rho=0.844) entre ambas variables estudiadas mientras que el análisis descriptivo reveló que el 37.7% calificó el marketing digital como regular y el 38.3% consideró el posicionamiento como adecuado, asimismo el estudio de las dimensiones específicas demostró correlaciones significativas entre el flujo (Rho=0.844), funcionalidad (Rho=0.831), feedback (Rho=0.839) y fidelización (Rho=0.827) con el posicionamiento corporativo, por lo cual estos resultados enfatizan la importancia fundamental de las estrategias digitales en el fortalecimiento del reconocimiento marcario proporcionando así orientaciones valiosas para el desarrollo de programas de transformación tecnológica y políticas comunicacionales que potencien las capacidades digitales en beneficio de la diferenciación competitiva y la consolidación empresarial contemporánea.