Entre el poder y la influencia: medios de comunicación y aprobación presidencial en el gobierno del ex presidente Ollanta Humala Tasso en el período de marzo del 2014 a setiembre del 2015

Abstract

Los medios de comunicación tradicionales forman parte de nuestra vida, ejerciendo una gran influencia en nuestras opiniones, logrando ser fundamentales en el establecimiento de la agenda social, producto del encuadre de temas y la direccionalidad que se le dan a los mismos. Desde esta perspectiva teórica, recientes estudios se han enfocado en la influencia que tienen los medios de comunicación sobre la aprobación de los presidentes y sus políticas de gobierno. Así, en la presente investigación, utilizamos datos provenientes del monitoreo de medios entre marzo del 2014 a setiembre del 2015 y resultados de encuestas de aprobación presidencial sobre la gestión de Ollanta Humala para responder la interrogante ¿En qué medida los medios de comunicación influyeron sobre la aprobación presidencial del gobierno de Ollanta Humala durante el periodo estudiado? Las teorías de la comunicación política que son base de esta investigación son: Agenda Setting, Framing y Priming. La hipótesis de esta investigación es que la direccionalidad mediática positiva genera una aprobación presidencial alta. Si la aprobación es baja, significaría que la direccionalidad positiva también lo es. Para establecer la relación de nuestros datos y comprobación de nuestra hipótesis utilizamos la estadística junto con el análisis de contenidos